UniCredit, ripartenza moda dipenderà da nuove abitudini consumatori, digitale e alta qualità

Due gli scenari per la moda italiana: entrambi prevedono una brusca discesa nel 2020 e una ripresa nel 2021. Se nella visione 'soft' il fatturato a fine 2020 arriverà a perdere circa 1/5 del suo valore rispetto al 2019, con una ripresa prevista a partire dal 2021 che potrebbe essere sufficiente a colmare il calo previsto per l’anno in corso, nella visione 'Hard' il calo potrebbe essere maggiore e superare 1/4 del suo valore pre-Covid, con un rimbalzo significativo ipotizzato nel 2021. Emerge da una indagine Unicredit su dati Cerved, nella quale si evidenzia in particolare che l’alta vocazione estera dell’industria della Moda italiana (con esportazioni che superano il 70% del fatturato), si confronta oggi con uno scenario particolarmente delicato. La Cina, rappresenta il 36% delle esportazioni mondiali del settore e il fermo di molte fabbriche cinesi crea problemi di approvvigionamento di materie prime e prodotti finiti per le aziende più esposte.

Al di là dei due scenari possibili, il documento evidenzia come l’impatto negativo del Covid sarà sostanzialmente omogeneo a quello medio nazionale per tutte le imprese delle diverse regioni italiane e anche in quelle in cui hanno sede il maggior numero di imprese del settore moda in Italia: Toscana (22%), seguita da Lombardia (16%), Veneto (11%) e Campania (10%). Entrambe le ipotesi sono caratterizzate da un deterioramento del profilo di rischio delle aziende del settore causato dai minori ricavi, dalla minore redditività e dal peggioramento della struttura finanziaria delle imprese del settore. Maggiormente colpite risulteranno quelle con maggiore indebitamento e le aziende poco diversificate geograficamente. Più vulnerabili saranno anche le imprese con elevato turnover di proposte rispetto a quelle con una minore rotazione degli stock.

La ricerca sottolinea poi come dal punto di vista reddituale e patrimoniale, le aziende del fashion nello scenario pre Covid contavano nel complesso uno stato generale di buona salute. Nell’ultimo quinquennio, infatti, i debiti finanziari sul patrimonio netto sono diminuiti (dal 26,7% del 2014 al 19% del 2018), mentre la liquidità sui debiti finanziari è aumentata (dal 26,7% del 2014 al 60,5% del 2018). La bassa incidenza del debito finanziario sui mezzi propri (19% nel 2018) rende le imprese italiane del settore moda solide. La ripartenza delle imprese italiane nella nuova era post-Covid – conclude lo Studio di UniCredit – sarà quindi collegata alle nuove abitudini dei consumatori e alla crescita esponenziale dell’e-commerce che sta cambiando lo scenario di riferimento e i modelli organizzativi delle aziende, favorendo quindi una sempre maggiore flessibilità e spingendo verso l’omnicanalità, con i negozi che oltre alla tradizionale funzione di esposizione, diventeranno anche degli hub distributivi per l’ecommerce. Le aziende dovranno quindi cercare di cogliere le opportunità di questa crisi e, oltre a puntare sull’alta qualità del made in Italy, potranno introdurre nuove strategie come sfilate virtuali, showroom digitali, design3D che possono amplificare il canale di vendita del prodotti della moda italiana.

Per spiegare tutto questo UniCredit lancia oggi 'The Italian Way', una roadmap virtuale per riflettere con gli stakeholders e gli esperti sui nuovi scenari economici prospettati dal Covid. ll ciclo prevede il seguente calendario di incontri virtuali: oggi da Napoli (partner Confindustria Campania) si parlerà dell’industria della moda italiana, domani da Roma si parlerà di cinema, il 9 luglio da Palermo si parlerà dell’Agrifood italiano; il 13 luglio da Verona si affronterà invece il tema del sostegno al settore dell’arredo e del design, il 14 luglio da Torino si analizzerà il settore del vino, mentre il 21 luglio da Bologna, si parlerà di meccanica strumentale e sostenibilità. Per concludere, il 23 luglio da Milano si esamineranno le dinamiche del settore pharma & healthcare. “Con il ciclo di incontri The Italian Way di UniCredit – hanno affermato Remo Taricani e Andrea Casini, CO-Ceos del Commercial Banking Italy di UniCredit – vogliamo cogliere l’occasione per una riflessione approfondita sulle strategie di rilancio dei settori di eccellenza del made in Italy. L’obiettivo dell’iniziativa, che si aggiunge a quelle già messe in campo da UniCredit in questi mesi per sostenere le famiglie e le imprese in questa fase di emergenza legata alla pandemia del Covid-19, è quello di avviare un momento di confronto per dare voce alle eccellenze imprenditoriali italiane e per affrontare insieme a loro il tema della ripresa, partendo dalle specificità dei singoli settori che costituiscono le eccellenze del made in Italy”.