Zalando, ebit rettificato negativo tra i 90 e i 110 milioni, ma aumentano i ricavi

L'online retailer di Berlino Zalando prevede per i primi tre mesi dell'anno (dati preliminari) una una perdita ante imposte in un range compreso tra 90 milioni e 110 milioni di euro (nel primo trimestre 2019 l'Ebit era stato di 6,4 milioni) a causa della minore crescita delle vendite nel primo trimestre e di una eccezionale svalutazione del magazzino pari a 40 milioni di euro a seguito della revisione delle aspettative di vendita per la stagione in corso. Dopo la forte crescita di gennaio e febbraio di quest'anno, la società ha inizialmente evidenziato una significativa diminuzione della domanda dei clienti come conseguenza delle misure di distanziamento sociale che sono state adottate in tutta Europa. Nelle tre settimane successive al 9 marzo, Zalando ha osservato una crescita negativa del Gross merchandising volume (Gmv) pari a -8% su base annua. Nelle due settimane successive al 30 marzo, il Gmv ha ricominciato a crescere rispetto all'anno scorso: secondo i dati preliminari del primo trimestre, l'incremento è stato del 13,1% - 14,3% a 1,98-2 miliardi di euro (1,75 miliardi nel primo quarter 2019), e i ricavi del gruppo del 10,1% - 11,6% a 1,52-1,54 miliardi di euro (1,38 miliardi nello stesso periodo dell'anno precedente). Il gruppo ha una disponibilità di cassa di circa 1,03 miliardi di euro (al 31 marzo 2020), che gli consente di investire in modo continuativo anche in questo difficile momento.

Zalando può contare su una base clienti che al 31 marzo è composta da 32 milioni di clienti attivi, in crescita del 17% rispetto all'anno precedente. "Per l'industria della moda il momento per andare online è ora" commenta il Ceo Rubin Ritter, ricordando che "nelle ultime settimane abbiamo intrapreso azioni decisive per proteggere i nostri dipendenti e la nostra azienda dall'impatto del coronavirus". E anche per il futuro assicura una accelerazione della strategia online. Intanto, proprio per fronteggiare la crisi, Zalando ha offerto un supporto immediato ai brand partner nel 'Partner Program', che consente una più agile connessione alla piattaforma e, fino alla fine di giugno, termini di pagamento più rapidi. Solo durante il weekend di Pasqua, i partner Zalando hanno venduto più di un milione di articoli attraverso il programma partner, con un incremento di oltre il 100% rispetto all'anno scorso. Fino al 31 maggio, inoltre, negozi fisici del programma Connected Retail possono vendere attraverso la piattaforma senza pagare commissioni. Questo ha portato a circa 35.000 articoli venduti da questi ultimi solo durante il fine settimana di Pasqua. 

Zalando amplierà anche la sua offerta, aggiungendo maschere facciali in tessuto nelle prossime settimane. Tutti i profitti generati dalle vendite saranno devoluti, fa sapere la società. In linea con la crescente domanda nella categoria sportiva, soprattutto per articoli come l'abbigliamento per lo yoga e per la corsa, Zalando ha lanciato la sua prima campagna di marketing, #TogetherIAmStrong, che ispira i clienti a rimanere attivi a casa.

"Guardiamo indietro a un trimestre impegnativo. Tuttavia, siamo riusciti a far crescere il nostro busines e le prime settimane di aprile ci rendono ottimistil secondo trimestre". Dichiara il CFO David Schröder, commentando i dati preliminari del primo trimestre del 2020. In relazione alla criso provocata dalla diffusione del Coronavirus, "abbiamo avviato la risposta giusta per salvaguardare il nostro business in e continuare a costruire la nostra forte posizione sul mercato".